每经编辑：毕陆名

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北京时间6月6日凌晨，苹果2023年全球开发者大会精彩异常，但对苹果及一众“果链”概念股的股价却没能带来好影响。

6日上午A股开盘，苹果供应链概念股单边下滑。截至上午收盘，长盈精密大跌逾17%，立讯精密、歌尔股份双双放量杀跌超5%，安洁科技、东山精密、鹏鼎控股全线走弱。

同时，港股市场的高伟电子，盘初更是跌超20%，截至发稿跌近15%。

消息面上，隔夜苹果股价一度上涨2%，创下历史新高，股价盘中跳水，尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%。6月6日凌晨，苹果发布首款MR头显产品，产品命名为Apple Vision Pro，定价3499美元（2.5万元人民币），价格高于大多数竞争对手，超出市场预期，预计2024年产品有望销售。而在发布会期间，苹果股价由涨转跌，收盘下跌0.76%报179.58美元/股。值得注意的是，在苹果推出Apple Vision Pro之前，Meta抢先发布消费级MR头显Meta Quest 3，128GB的定价为499.99美元。

有分析人士认为，Apple Vision Pro售价昂贵，可能影响出货量。预计未来第二代MR产品在定价上更加亲近用户，其出货量将有望提升。

苹果VisionPro值得买吗？网友怎么看？有媒体发布的调查结果显示，近5.5万人中仅1.8万人认为值得买，2.5万人认为不值得，1.1万人认为很难评价。

有网友表示，“3499人民币还好，3499美元还是算了”“第一代不要买”“两万多这也太贵了吧”；也有人表示，“就这个价格，上市了肯定还是供不应求”。

苹果Vision Pro真机体验来了

据每日经济新闻6月6日报道，苹果研发七年之久、且多次推迟的MR（即融合AR&VR技术的混合现实）头显终于在当地时间6月5日启动的苹果WWDC开发者大会上揭开面纱。

这款MR头显名为“Apple Vision Pro”，是一款全新的计算设备，将虚拟和增强现实结合起来，配备了4K显示屏、空间音频、虹膜扫描等功能，可以用来替代电视或电脑显示器，苹果将其新界面描述为“空间计算”。

苹果2023年全球开发者大会（图片来源：苹果官网截图）

Vision Pro的外观像一副滑雪镜，售价为3499美元（约合人民币24850元)，电池可续航两小时。Vision Pro将于明年初在美国上市，随后在其他国家和地区逐步开售。苹果CEO蒂姆·库克称：“这标志着一个旅程的开始。”苹果希望通过这款设备打开混合现实市场，但这个市场目前还很小，用户对这类设备的需求和用法还不清楚。

目前，大部分人都只能看到它的外观，未能体验到其实际效果。但也有少数人成为了幸运儿。《华尔街日报》的专栏作家乔安娜·斯特恩（Joanna Stern）就是其一，他是除苹果工作人员外，最早尝试这个设备的人之一。

“彩色玻璃碎片在真实的房间周围旋转，在我耳边，一个温柔的声音低语：记住生命中的每一刻是多么宝贵。她告诉我放松并深呼吸，我看到（数字）海浪拍打着（真正的）咖啡桌。”斯特恩在谈及Vision Pro体验时分享了这样一个场景。

据《华尔街日报》报道，斯特恩表示，Vision Pro和她尝试过的任何其他头戴式设备都不一样，没有眩晕感。戴上这款设备，眼睛就像是计算机鼠标上的光标，手指就是按键，现实世界和数字世界之间的切换非常容易。右眉上类似Apple Watch的数字表冠可以控制“沉浸感”，调整“虚拟”和“现实”的比例。

苹果2023年全球开发者大会（图片来源：苹果官网截图）

斯特恩称，戴上Vision Pro就像是把“一块巨大的Apple Watch”戴在了头上，设备的贴合度和光洁度都符合苹果一贯的制造标准。在佩戴的前15分钟，体验非常舒适，但随着佩戴时间的增加，鼻子和额头部位还是会开始感受到重量。

当体验结束，斯特恩从头上摘下Vision Pro后，她表示这种感觉真的太酷了，甚至开玩笑称自己是不是“嗑药”了，那种感觉就像真的离开了某个真实的地方，直到看到自己的笔记本电脑、自己的身体或房间里的其他人，她才意识到自己不再盯着屏幕。不过她也强调，Vision Pro虽然有高像素的摄像头和屏幕，但也无法取代人的眼睛，这或许也是该设备未来亟待解决的挑战之一。

科技媒体The Verge在报道中也提到了关于重量等长时间佩戴的体验问题。报道称，由于该款头戴式设备并没有配备头顶带，那在佩戴时鼻子的压力会不会太重？苹果花了很长时间来讨论如何使用Vision Pro来取代电视或者电脑显示器，但在脸上做到这一点需要大量处理能力和显示能力，设备几分钟后是否就会变得很热？这些问题暂时都没有答案。

许多网友也对此表示了赞同，一位网友表示，如果这将最终取代苹果的计算机，那么每天把这玩意儿戴在头上8个小时，会感到舒服吗？

除了这些实际的体验问题，报道还提出了一个更关键的带争议性的话题，“这（Vision Pro）究竟有什么用的？”与该公司推出Apple Watch甚至AirPods时不同，目前混合现实设备市场并不大，大多数人对这些混合现实设备的工作原理知之甚少。

苹果2023年全球开发者大会（图片来源：苹果官网截图）

在斯特恩看来，她认为目前Vision Pro有两个使用场景：其一是办公场景，在办公室，能够通过Vision Pro将一些应用程序分散到不同的空间中。“与其拥有多台显示器，不如将这些虚拟屏幕放在房间周围。”其二就是观看3D电视，以及拍摄3D空间的照片和视频。

有券商机构对此也表现出乐观的态度，认为苹果的MR新品预计将极大地促进扩展现实（XR）的发展，并带动产业链投资机会。中信证券在研报中就指出，显示和交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体。根据测算，XR行业空间远超万亿元。当前VR/MR已进入成熟迭代阶段，预计AR在2025年可初步实现商业化，而一旦商业化后5年左右即可全面普及（2030年左右），MR则担任起VR与AR的过渡时期产品。

苹果首款MR，券商怎么看？

知名苹果分析师郭明錤发布关于Vision Pro的投资观点称，Apple展示空间运算的愿景与AR/MR装置的设计创新，但没有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。目前ChatGPT/AIGC能在可见未来改变人类生活方面更具说服力。高于预期的售价与发售日需要等待半年以上，不利短期内的投资情绪。需要密切观察的是预购需求与发售前Apple能否提供更吸引人的应用/内容/生态。

天风证券认为，苹果MR不只是头戴装置，更是整个iOS生态的多模态AI革命。苹果曾带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在现在这个时间节点MR设备将提供完整的3D内容获取和传输途径，而多模态AI革命其本质是信息获取和传输的革命，苹果MR将有望成为iOS生态多模态AI革命的起点。

中信证券指出，复盘全球计算平台载体的发展逻辑及趋势、科技巨头的战略布局、资本市场的投入，显示和交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体，根据测算XR行业空间远超万亿元。同时2023年内苹果推出MR新品，预计将极大地促进XR行业的发展，并带动产业链投资机会。当前VR/MR已进入成熟迭代阶段，预计AR在2025年可初步实现商业化、而一旦商业化后5年左右即可全面普及（2030年左右），MR则担任起VR与AR的过渡时期产品。

该机构还表示，为作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

整体来看，显示及光学方面，预计苹果采用索尼的MicroOLED屏幕以及玉晶光/扬明光学的Pancake镜头，索尼的cis传感器，大立光的镜头等；国内供应链主要聚焦在零部件及设备环节，预计高伟电子切入供应其摄像头模组，兆威机电供应其瞳距调节模组，德赛电池供应其电池Pack环节，鹏鼎控股、东山精密供应FPC，蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、领益智造供应相关功能件及结构件，苏大维格供应衍射光学器件，博众精工、赛腾股份、智立方、杰普特、华兴源创供应相关设备等。

每日经济新闻综合券商研报、每日经济新闻（记者：郑雨航）

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