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从“密室逃脱”“实景演艺”到“剧本+旅游”“剧本+科技”“剧本+戏剧”……近年来，沉浸式剧本娱乐走出一条多场景融合、跨领域发展的“破圈”之路，成为线下消费新热点，焕发文旅消费新活力。

5月22日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《2022年剧本娱乐行业发展报告》。《报告》显示，2023年第一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%；今年“五一”假期，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，有超过400万人次参与消费体验；2022年，北京、上海、成都的密室逃脱和剧本杀门店数量分别位居全国前三名。

来自：《2022年剧本娱乐行业发展报告》

“我国的剧本娱乐行业起源于2012年前后，2016年兴起，并迎来飞速发展，2018至2022年，剧本娱乐经营场所总体数量增长幅度超过400%。截至目前，全国各类‘剧本娱乐’经营机构超过3万家。2022年，行业营业收入超过170亿元，同比增长45%。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示。

作为年轻人文化消费的新选择，剧本娱乐消费以强互动性、社交性、沉浸性，呈现出消费频次高、粘性高的特点。而作为一个极富创新活力的行业，沉浸式剧本娱乐已成为文旅行业的新“风口”。借助“剧本+酒店”“剧本+旅游”“剧本+博物馆”“剧本+科技”等多种“剧本+”新业态，沉浸式剧本娱乐朝着多场景、跨领域方向延展，不仅拓宽产业发展空间，也进一步丰富了文旅消费业态，解锁文旅新体验。

随着文化娱乐产品供给与消费需求的不断升级，以“沉浸式”为代表的剧本娱乐加速连锁化进程。《报告》显示，目前密室逃脱行业连锁企业占比达11%，初步形成头部品牌连锁化、规模化经营的发展格局。与成熟的密室业态相比，新兴的剧本杀业态正逐步形成完善的产业链条，头部品牌的连锁化势头开始显现。

值得注意的是，不断创新的沉浸式剧本娱乐也正在催生各类新职业，吸纳更多年轻人就业创业。从最初的解谜、探案发展至今，剧本娱乐行业已诞生了具有内容原创能力的密室设计师、扮演任务角色的密室演员、推动情节发展的剧本杀主持人等各种新兴职业。如今，不少剧本杀主持人是95后和00后的年轻人，热爱与兴趣是大家选择该职业的主要原因。

“剧本娱乐行业市场规模、影响力在持续扩大，吸引了大批富有创造力、想象力的青年创业者。正是他们以勇于创新、探索、实践的精神，掀起了沉浸式文娱热潮，进一步丰富了文旅消费业态，成为拉动消费新的动力。”孔明说道。