上首于2007年在四川成都成立，立志于品牌打造，从品牌文化、LOGO设计、VI设计、IP设计、空间设计等方面，对品牌进行全方位的服务打造。

庄里友好茶，位于石家庄，是一家以“友”为核心概念的鲜果奶茶品牌，精选新鲜水果，不加奶精、不使用植脂末勾兑奶料，只用新鲜真奶。每一杯都是现做现调，只为给消费者带来健康美味的饮品。

(资料图片仅供参考)

核心理念：庄里友好茶，清爽又解压

庄里友好茶专注于品质，甄选广东香水柠檬、高原古法黄冰糖等高品质原料，与优质乳料供应商强强联手，从源头解决勾兑奶液过量“科技与狠活”导致不健康的问题，让消费者在聚会玩乐的时刻可以更加放松放心、玩的更嗨。

品牌口号：友好茶·清爽又解腻

柠檬真果：庄里友好茶

品牌视觉体系：简约、年轻、绿色

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项目背景

关键词提炼：

1.超过60万家

2.重视原料健康

3.需要健康饮品

数据显示，目前全国奶茶店数量超过60万家，但存活概率仅为20%左右。随着健康饮食的潮流越发热烈，植脂末、奶精等不健康的原料问题暴露，消费者更重视建健康饮品。许多新店铺为追求利益最大化选择价格低廉的原料，同时在审美潮流快速更迭的情况之下，年轻消费群体正需要新的健康饮品。

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项目进行

广东香柠、高原黄冰糖、动物真奶和新鲜水果融合碰撞，庄里友好茶精选原材，打造出最真材实料的天然果味。上首团队经过激烈的讨论，最终决定以“柠檬茶·鲜奶茶”对产品进行定位。

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品牌定位

当柠檬撞上绿茶，手打碾压迸发酸甜果香；当碎冰融入茶中，让每一口都感受冰爽。庄里友好茶用鲜做柠檬茶作为品牌招牌，用鲜奶茶作为品牌特色，为消费者带来不一样的奶茶体验。

整体定位：柠檬茶·鲜奶茶

庄里友好茶精选北纬23°广东特级香水柠檬，甄选云南高原盆地甘蔗，古法0添加秘制，只用动物真奶和动物奶油，外加当季新鲜果，打造一杯真材实料的柠檬鲜奶茶。

品牌口号：友好茶·清爽又解腻

庄里友好茶，以茶会友，集结南北好原料，当面手打鲜榨特调，鲜果滋味清爽，鲜奶浓郁有料，随时随地，一秒嗨爽。我们以“友好茶·清爽又解腻”为口号，突出品牌好茶交友，清凉解腻的爽快味道。

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品牌视觉

在品牌视觉呈现上，我们选用清新自然，充满生命希望的绿色作为品牌色，给人以青春靓丽，生机勃勃的感觉；logo采用柠檬和奶茶碰杯作为元素，点出品牌以“友”为核心的特点。

同样的设计我们也运用到员工服装、手提袋、杯子和菜单等多处。

图丨品牌VI

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品牌空间

门头以青绿色作为主体颜色，搭配醒目的品牌名和logo，清晰明了的点出品牌特色。墙面张贴的产品海报，时尚清新的同时，点出品牌招牌产品，明厨亮灶的设计使空间显得更加宽敞，整体时尚的设计感，使品牌更加醒目吸睛。

室内设计以工业风为主，入门可见的镜子增加品牌门店空间感，镜子下绿植的使用体现品牌健康选材的理念。空间植入品牌卖点，将品牌真材实料，健康茶饮的理念传达给消费者。

图丨品牌空间