在日常给品牌做咨询的时候，会有很多品牌提问：

1，如何提高小红书的爆文打造？

(资料图片)

2，怎么提高爆文的产出率？

3，已经生产出来爆文，但是带不动搜索转化？

4，什么才算有效爆文？

5，爆文产出是否只能靠达人？

我们在近30天的热门笔记中，选取了彩妆类目。对其互动量在3000以上，约300条笔记进行分析。

来源：千瓜数据

这次笔记的选取，大多以素人为主，因为对于素人来说，可以做爆的笔记内容没有粉丝的助推，本身就是因为笔记内容比较优质才爆了的。

因此通过对素人的爆文进行分析，会比较有意义。而且对于其他素人或者品牌方，也都有借鉴意义。

这次我们分别从笔记封面、笔记标题及笔记内容3个方面，讨论一篇爆文应该如何制作？

01 笔记封面

笔记封面是一篇笔记中最重要的部分；一篇笔记能不能爆，笔记封面占到80%的比重。

因此，对于笔记来说，封面至关重要。我们将彩妆类目中top300中爆文笔记的封面分为5类；

1.以达人化妆前后的不同状态作为封面图片，同时加上内容关键词；这种封面占总封面的18%左右。

例如下图中的封面——“颧骨收进去了”、“修容前后的样子”，直接在封面中就表现出了笔记的关键内容；这类内容从封面就能看出一般是属于干货类的；

因此这些封面就很容易抓住这类有痛点的人群；除去“收颧骨前后的对比”、“如何修容”，只要是有关于化妆方面，例如“画眼线的前后对比”、“遮泪沟的前后对比”等等，都可以采用类似的笔记封面。

2.通过比较搞笑的、或者特别漂亮的，亦或者是特别不好看的图片作为封面；引发受众的猎奇心理，增加点击率。这种封面占总笔记数的40.2%。

如下图所示，分别代表了这3类不同的笔记封面；这类封面的使用范围也非常广泛；我们看到，其实只要有人入镜，其实这种封面都可以采用。

3.通过产品合集的方式，多个产品的列出；

这样可以给受众一种真实感；认为这些产品是博主自己用过的；这种封面占总笔记数的16%左右。

加上我们看到下列封面图都直接用文字的方式展现出产品的受众人群、优势特点；例如“早八”、“低至13元”、“舍友”等；直接抓住了学生这一群体，面向学生群体存在的痛点，进行解决；

像这类的封面，我们可以运用在不同的群体中，例如我们用“打工人”、“社畜”等等这类很大的人群去替代“早八人”。

特别是在搜索某些关键词后会出现***推荐（这类产品都非常适合做产品合集内容）因为能存在这种搜索需求，就代表了这个品类里还存在大量的有品类无品牌的用户，是非常值得品牌去触达转化的。

4.单品直推的方式；用颜色好看或者用到铁皮的产品直接作为封面图；

整个封面就是依靠产品好看的颜色来吸引受众；

像这类封的面制作比较简单，且可运用的产品种类比较多。只要你的产品好看、新颖就可以作为封面图；这种笔记封面占比达17%。

5.封面直接以抽奖、羊毛、低价等其他形式，吸引更多的受众；但整体的比例很少，只占到9.8%左右。

笔记标题

在彩妆的热门笔记中，选取了互动量在3000以上的笔记，根据关键词我们将其笔记标题归纳成以下5个方面。

来源：千瓜数据

1.从受众角度出发；以直接的标题加上简单易学的口号，吸引更多“想化妆的人”、“手残党”或者“新手”进来学习；

类似于“一看就会”、“1分钟教你**”这类标题；只要面向化妆人群的痛点，都是可以一直利用的；

2.采用专业背书的方式；以化妆师这类专业的人群作为笔记的标题，可以增加受众的信任感；

这类标题我们还可以换成其他的专业人群，例如医学硕士、毛老师、唐毅老师等等这类专业人士。

3.利用夸张的词语或者语气词；达到吸引受众的目的；

像下图的“救命”、“妈生**”，以夸张的词语，表达博主自己的不敢相信，从而提高受众的兴趣，吸引点击；同样，相关语气词有很多，包括“太值了”、“啊啊啊啊”，等等，都是可以在笔记标题中尝试的。

4.找到正确的受众群体，标注在标题中；

用标题直接筛选出该笔记的受众群体，直击这类人群的痛点；和上述封面的形式一样，可以将该标题运用在不同的群体中，可以用“打工人”、“社畜”等等这类很大的人群去替代“早八人”。

5.将超低的价格直接标注在标题中，引发受众点击和购买。

像下列“10+”、“沦落到30元”这种价格，可以针对不同的产品使用；例如本身很便宜的产品，可以直接阐述价格，像“15+”、“20+”；而像价格比较高的产品，可以说“降至**元”，突出折扣活动。

笔记标题决定了内容能否爆的另外的20%的权重，标题的核心逻辑是人群+问题/需求+特征优势的组合。

因此，根据上述的笔记标题，我们统计了几个可复制的爆文彩妆标题。(如下图所示）

表格按照这个逻辑来整理，就可以生成无限制的内容标题。

笔记内容

笔记的内容决定了这条笔记能爆的上限；

内容需要提供用户愿意互动的价值，特别是收藏价值，收藏的权重是高于点赞的，在之前给大家分享的护肤爆文里，可以很明显的看到，这类笔记大部分都是收藏占到互动的30%以上，有些点赞：互动是达到了1:1的状态。

我们根据top300的热门笔记，对其笔记内容进行了一些归纳。大体分为好物推荐类和干货类笔记。

好物推荐类：

1.测评类合集推荐；

首先找到受众群体，然后对产品合集进行测评，通过对产品优势的描述,例如价格低、质量好等，进行产品推荐。

2.对比类的好物合集；

利用“我”和“室友”或者和其他人用的化妆品合集，进行比较；比较隐性的推广产品；这种形式可以增加受众信任感，会让受众感觉比较真实；

3.利用特定的场景，进行单品推荐；

例如下图，就是面向学生群体，以“校园”作为背景，以“素颜”、“好看”作为主打，增加产品吸引力；

类似这种笔记形式，可以改为“打工人在办公室”的场景，或者面向其他的场景。

4.通过讲故事的方式，进行好物推荐;

从情感趣味角度出发，提高了笔记的可阅读性。

干货类：

1.通过单纯的化妆技巧，进行干货分享+妆容分享；

这类笔记的质量往往很高，直接戳中受众的痛点需求，因此容易成为爆文。

2.学习各大美妆博主，进行新手跟练；

根据最近博主推出的很火的教学课程，进行视频学习；

这类笔记面向了很多化妆新手，加上各大美妆博主的热度，广大的受众群体+博主热度+干货分享，其笔记的质量是很高的。

根据上述对笔记封面、标题及内容的分析，我们制作了如下表格，大家可以根据需要自行生成无限制的爆文。

总结

1.爆文笔记是可以模仿的，核心关注笔记封面、标题及内容这三个点，他们每个点的价值是什么;

2.所有的爆文的核心是利他，不管是标题，内容，还是首图，都不止是简单的产品堆叠和介绍，是需要是站在消费者角度，告诉他：我是在帮你解决**问题，产品的植入只是解决问题的载体！