东方甄选在农产品产业链的第一个投资案例即将落户河南焦作。

(资料图片仅供参考)

该公司官方平台在1月31日发布消息称，已与东方甄选自营烤肠生产方签订协议，双方拟共同成立合资公司，东方甄选在合资公司持股比例为30%。工厂扩建后，主要为东方甄选生产、供应纯肉肠产品，2023年初期投产预计年产1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，持续扩大产能。

东方甄选方面提供给《中国经营报》记者的信息显示，上述工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。此次扩建工厂生产的东方甄选自营烤肠，是目前东方甄选销量最高的自营品。抖音店铺显示，截至1月31日，东方甄选自营烤肠已推出3种口味，售出244.8万单，超过34万人回购。

记者查阅东方甄选抖音店铺了解到，与上述表述一致的自营烤肠产品生产企业为焦作市成汇食品有限公司(以下简称“成汇食品”)。

成汇食品创立于2008年，专注以肉制品深加工为主，现有生产及研发人员600余人。其官网显示，公司为不同渠道的客户定制产品，客户包括三全、唐人神集团定制生产“三全餐饮”速冻肉肠系列和“福满记”肉肠系列等。“东方甄选”“本味鲜物”“5K烤肠研究院”“锋味π”等均为其合作伙伴。

不过，成汇食品方面未对此事发表意见。“我们暂时不接受采访，希望理解一下。”该公司总经理郭海军对记者表示。东方甄选方面也未向记者透露上述自营烤肠生产方的相关信息。

记者注意到，东方甄选投资供应商事宜在此前已经放出消息。

东方甄选方面此前曾在财报电话会上表示，东方甄选拟通过入股投资优秀供应商，帮助供应商加大投入在研发、先进生产线、原材料控制能力等方面，通过投入更多资源，提升自营产品的品质、原材料质量、工艺等。

东方甄选方面向记者表示，公司从2022年起就计划以投资等形式投入国内实体经济，尤其关注农业领域的制造业。“未来还将陆续投资优质供应商企业。”

记者翻阅东方甄选抖音店铺了解到，其自营产品已有3款订单达到百万级别。其中，销量最高的自营烤肠已售出241.3万单，生产企业为成汇食品；意大利面已售126万单，生产企业为福建紫山食品科技有限公司；南美白虾已售121万单，产地为厄瓜多尔。

按照东方甄选方面的相关表述，上述相关供应商或将优先纳入投资范畴。

东方甄选由新东方转型而来。1月31日，新东方在线正式将公司名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。新东方在线方面认为，公司认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力，新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。

转型直播电商后的新东方在线，获得上市以来首次盈利。在2023财年上半年(2022年6月1日至11月30日)，该公司营收20.8亿元，同比增长262.69%；净利润5.85亿元，同比增长207.59%。

多位行业人士告诉记者，高速增长的自营产品是东方甄选的战略发展重点。

该公司日前披露2023财年上半年(2022年6月至11月)财报显示，新东方在线自营产品及直播电商分部的收入为17.7亿元，成本为10.16亿元，毛利为7.498亿元，毛利率为42.5%。其中，自营品带来的收入超10亿元。

东方甄选负责人孙东旭在上述财报电话会上提到，东方甄选对于自营产品的原则是“健康、美味、高质量及高性价比”。东方甄选方面告诉记者，公司自营产品主要聚焦农产品、食品和生活用品领域。

上述财报显示，2022年6月~11月，东方甄选共推出65款自营产品，平均每月推出超过10款新品。未来公司将推出中国不同产地的更多优质产品，加大自营品的布局，并且开始做好出海准备。

多个餐饮连锁品牌创始人苗国军告诉记者，发力自营产品并投资上游供应链，有利于提升盈利水平和业绩的稳定性，并保证产品品质的稳定性。这在东方甄选财报中也有体现。相关数据显示，东方甄选的直播服务毛利率高达42.46%，同类可比的直播电商上市公司遥望科技的社交电商服务毛利率为26.39%。

中国食品产业评论员朱丹蓬认为，向上布局可以完善东方甄选的供应链，该公司将迈入重资产模式。未来，农产品快消品一方面承接着乡村振兴，另一方面还连接着整个消费者的功能。东方甄选要做的就是实现上下游联动，做到资源互融共通。

不过，这种布局并非易事。农产品是东方甄选自营产品中的主要构成，其对品控、仓储、物流等要求极高。这考验着东方甄选在渠道和供应链上的战略定力和财务投入。

在顶层设计专家、清华大学品牌营销顾问孙巍看来，东方甄选加码供应链布局，有利于价值链从终端往上游延伸，增加价值创造。同时，该动作顺应了当下直播电商的趋势。

孙巍认为，直播电商行业进入爆发式增长阶段，供应链逐渐转变为不可或缺的一环。所有零售商在用户增长红利后期和毛利润下滑时，都会进入供应链生产环节。

“头部直播电商竞夺焦点已经由选品、策划等，转向抢占优质供应链上。这也是直播电商竞夺加剧的外在表现之一。”孙巍说。